Auditoría SEO por tu cuenta: 10 comprobaciones

No es una contradicción: buena parte de los problemas SEO más graves puede detectarse sin herramientas de pago y sin competencias técnicas avanzadas. Y si después de estas 10 comprobaciones decides acudir a un profesional, llegarás a la consulta conociendo el tema — y reconocerás al vuelo a quien te vende humo.

1. ¿Tu web está indexada?

Escribe en Google site:tuweb.es. Si aparecen tus páginas, estás indexado. Si no aparece nada, tienes un problema serio (noindex global, penalización o web demasiado reciente). Esta comprobación va antes que cualquier otra optimización. Comprueba también cuántas páginas aparecen: si tienes 200 y Google muestra 12, algo está bloqueando el rastreo.

2. ¿Tienes Google Search Console activa?

Si no la tienes, instálala hoy: es gratuita y es el único lugar donde Google te dice directamente qué ve de tu web. Mira tres cosas: las consultas por las que apareces, las páginas excluidas de la indexación y los errores de cobertura. Si notas tendencias extrañas, he escrito una guía sobre cómo interpretar las anomalías en Search Console.

3. ¿La web es usable desde el móvil?

Abre tu web desde el teléfono e intenta hacer lo que haría un cliente: leer un servicio, encontrar el número y rellenar el formulario con facilidad. Si tienes que hacer zoom, si los botones son diminutos o el texto se sale de la pantalla, estás perdiendo posiciones y clientes al mismo tiempo: la mayoría de las búsquedas se hace ya desde el móvil.

4. ¿Cuánto tarda en cargar?

Ve a PageSpeed Insights, introduce tu dirección y mira la puntuación móvil. Por debajo de 50 hay un problema estructural serio (casi siempre: imágenes demasiado pesadas, demasiados plugins, hosting deficiente). Una puntuación de 100 no es imprescindible, pero un usuario con una conexión mediocre no debe abandonar antes de llegar a ver la página.

5. ¿Cada página tiene un title único y con sentido?

El title es la línea azul que aparece en Google. Revisa tus páginas principales: ¿el title dice qué haces y dónde (“Fontanero en Getafe — Urgencias 24h”) o es genérico (“Inicio — Bienvenidos”)? Cada página debe tener uno distinto, de menos de 60 caracteres, con la palabra clave por la que quieres que te encuentren.

6. ¿Tus contenidos responden a preguntas reales?

Coge tu página de servicio más importante y léela como lo haría un cliente que no te conoce. ¿Responde a las preguntas que se está haciendo (cuánto cuesta, cuánto se tarda, cómo funciona, por qué tú)? ¿O solo habla de lo “líderes del sector” que sois? Google premia las páginas que resuelven la intención de búsqueda, no las que se autocelebran.

7. ¿Tienes páginas duplicadas o casi vacías?

Páginas de 100 palabras, páginas fotocopia que solo cambian el nombre de la ciudad, viejas páginas de prueba nunca borradas: todo eso diluye la autoridad del sitio. Mejor 20 páginas sólidas que 200 descuidadas.

8. ¿Tu perfil de Google está optimizado?

Si trabajas con clientes locales, busca tu negocio en Google Maps. ¿El perfil existe? ¿Tiene fotos recientes, horarios correctos, reseñas con respuesta? Para muchos negocios locales el perfil de Google trae más contactos que la propia web, y es gratuito.

9. ¿Quién te enlaza?

Introduce tu dominio en una herramienta gratuita de análisis de backlinks (Ahrefs Webmaster Tools es gratuita para tu propio sitio). Ningún enlace externo relevante = para Google eres una isla. Enlaces desde directorios o sitios spam = posibles penalizaciones. Enlaces desde sitios reales de tu sector o territorio = excelente señal si se gestionan correctamente.

10. ¿Qué hacen los competidores que están por encima de ti?

Busca en Google tu palabra clave principal y abre los 3 primeros resultados. Compara: ¿cuánto más largos y completos son sus contenidos respecto a los tuyos? ¿Qué preguntas cubren? No tienes que copiar: tienes que entender el estándar mínimo para jugar esa partida.

Lo que NO puedes ver por tu cuenta (y es normal)

Saber que tienes 40 errores no te dice cuáles 5 mueven la facturación.

Una auditoría por tu cuenta sirve para detectar los problemas más macroscópicos e inmediatamente visibles. Lo que rara vez conviene afrontar en solitario es el análisis técnico profundo: estudiar el rastreo real del sitio, evaluar fenómenos de canibalización entre páginas, leer e interpretar los logs del servidor, cuantificar la brecha de autoridad frente a los competidores y transformar la lista de problemas en una estrategia con prioridades — señales que requieren experiencia especializada.

No se trata solo de seguir un procedimiento o una checklist: muchas valoraciones se basan en competencias construidas durante años de trabajo, capacidades interpretativas difíciles de aprender en una guía, y herramientas profesionales cuyas suscripciones pueden costar varios miles de euros al año.

Para quien no se dedica a esto habitualmente, adquirir esas competencias desde cero y dotarse de todas las herramientas necesarias supondría una inversión de tiempo y dinero muy superior al beneficio obtenido. Por eso, superado el nivel de las comprobaciones básicas, apoyarse en un profesional es generalmente mucho más eficiente y económicamente sensato.

Es la razón por la que las auditorías profesionales existen y tienen un precio: no pagas la lista de problemas, pagas el criterio para priorizarlos.

Si después de estas comprobaciones quieres un análisis profesional, escríbeme sin compromiso: analizo tu web y te digo exactamente qué la está penalizando.

Preguntas frecuentes sobre la auditoría SEO por tu cuenta

¿Cuánto cuesta una auditoría SEO profesional? Depende del tamaño del sitio y de la profundidad del análisis: desde unos cientos de euros para una web corporativa hasta varios miles para un e-commerce complejo. Desconfía de las auditorías generadas automáticamente en PDF: son informes estándar, no análisis.

¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría SEO? Una auditoría completa debería solicitarse una vez al año, o tras eventos importantes: migración, rediseño, caída repentina de tráfico, cambio de dominio.

¿Puedo hacer SEO por mi cuenta después de la auditoría? En parte sí: la redacción de contenidos, por ejemplo, está al alcance de cualquiera con tiempo y método. La parte estratégica y técnica avanzada, normalmente no.

¿Qué herramientas gratuitas necesito para una auditoría por mi cuenta? Google Search Console, PageSpeed Insights, el operador site: de Google y Ahrefs Webmaster Tools cubren el 90% de las comprobaciones de este artículo.

¿Una auditoría SEO garantiza subir en Google? No. La auditoría fotografía los problemas; son las intervenciones posteriores (y el tiempo) las que mueven las posiciones. Ningún profesional puede de buena fe garantizar resultados y plazos ciertos.