Post
La primera pregunta que casi todos hacen — y que casi nadie hace abiertamente en el primer email. Así que la respondo aquí, con números reales.
Contenido
El rango de mercado para una identidad visual profesional en 2026 va desde 500 € hasta más de 50.000 €. Eso no es útil. Lo que sigue, sí.
Por qué los precios varían tanto
Antes de mirar los números, vale la pena entender qué se compra realmente a diferentes precios.
A 200–500 € (plataformas gig, concursos de diseño) obtienes un archivo gráfico. A menudo sin archivos vectoriales, sin investigación del sector, sin manual de marca, con alto riesgo de parecido con otros logos.
A 800–2.000 € (freelance experimentado, paquete básico) obtienes un logo profesional con variantes, archivos fuente en formato vectorial, códigos de color y una guía de uso básica.
A 3.000–8.000 € (freelance senior, brand identity completa) obtienes el sistema completo: logo con variantes, paleta de colores, tipografía, manual de marca, aplicaciones prácticas. También hay una fase de discovery y estrategia.
A 8.000–20.000 € (especialista B2B) obtienes un proyecto donde la estrategia está integrada en el proceso, el posicionamiento se estudia frente a la competencia y las aplicaciones cubren todos los puntos de contacto de la empresa.
Los números reales para pymes y despachos profesionales
Para una pyme o un despacho profesional que busca calidad, el rango realista es entre 3.000 y 12.000 euros.
Lo que influye en el precio:
Complejidad de la marca: una empresa mono-servicio en un mercado local es más sencilla que un grupo con varias líneas de productos o presencia internacional.
Número de aplicaciones incluidas: solo logo y manual de marca, o también tarjetas de visita, membrete, firma de email, plantillas de presentación, kit de redes sociales.
Fase estratégica: si el proyecto incluye solo la parte gráfica o también la investigación sobre la competencia, la definición del posicionamiento y el brand messaging.
Lo que siempre debe estar incluido (a cualquier precio)
Archivos vectoriales (.ai o .svg): sin ellos no puedes redimensionar el logo sin perder calidad. Si un presupuesto no los incluye, es una señal de alarma.
Al menos 3 variantes del logo: versión principal, versión horizontal, versión reducida para usos pequeños.
Códigos de color precisos: HEX para web, RGB para pantalla, CMYK para impresión.
Versión en blanco y negro: para impresiones en escala de grises, documentos legales, bordados, grabados.
El falso ahorro
El razonamiento “por ahora hago un logo barato y cuando crezcamos lo rehacemos todo” tiene un coste oculto.
Coste de rehacerlo en el futuro: cuando vuelves a hacer la marca, tus materiales existentes — sitio web, folletos, presentaciones, tarjetas de visita — quedan obsoletos de un día para otro.
Coste de oportunidad: cada propuesta enviada con una identidad visual no profesional es una propuesta que compite en desventaja.
Coste de incoherencia: sin un sistema definido, cada nuevo material se hace “a ojo”. En 2–3 años tienes 5 versiones diferentes del logo circulando entre los materiales de la empresa.
Cómo evaluar un presupuesto
Estas preguntas revelan si estás comprando un sistema o solo un archivo gráfico:
¿El presupuesto incluye una fase de discovery o se empieza directamente con el diseño? ¿Cuántas revisiones están incluidas y cómo están estructuradas? ¿Qué se entrega exactamente? ¿Hay soporte post-entrega?
Cuándo tiene sentido invertir más
- Expansión a nuevos mercados geográficos o sectoriales
- Búsqueda de clientes corporativos o institucionales
- Servicio con precio premium que requiere una identidad visual coherente con ese posicionamiento
- Construcción de una empresa con vistas a una futura venta
Contacta — si quieres entender qué tiene sentido para tu caso específico, sin compromiso.
