Stratégie de marque et positionnement | Hilary Palmieri Aller au contenu

Expertises · Stratégie de marque

Pas un nouveau logo. Un positionnement plus clair.

Quand une entreprise a grandi, sa marque décrit souvent encore l'entreprise qu'elle était. Je vous aide à clarifier positionnement, proposition de valeur et messages, puis à les traduire en une identité cohérente.

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Stratégie de marque

Quand c'est utile

  • Vos clients comprennent votre valeur seulement après un rendez-vous, pas grâce à votre site ou à vos supports.
  • Vous avez ajouté des services, des marchés ou des publics et la marque ne les reflète plus.
  • Plusieurs marques ou gammes doivent fonctionner comme une seule famille.
  • Vous allez refaire votre site et voulez d'abord fixer le message.

Ce que cela comprend

  1. Recherche

    Entretiens, analyse des supports existants, des concurrents et de la façon dont vos clients cherchent et décident.

  2. Positionnement

    Ce que vous faites, pour qui, et pourquoi vous plutôt qu'une alternative, en mots clairs.

  3. Proposition de valeur et messages

    Messages clés par public, ton de voix et vocabulaire à utiliser ou à éviter.

  4. Identité

    Logo, palette, typographie et règles, quand le positionnement demande une identité nouvelle ou actualisée.

  5. Déclinaison

    Lignes directrices pour le site, les présentations et les campagnes, pour une marque cohérente.

Ce que vous recevez

Un document de positionnement, une architecture de messages et, si convenu, une identité visuelle avec sa charte.

À quoi s'attendre

Le branding ne remplace pas une offre claire. Si la recherche montre que le problème vient de l'offre ou du marché, je le dis avant de dessiner quoi que ce soit.

Chaque mission est définie selon la complexité, les priorités et les objectifs business de l'organisation.

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Que vous repensiez votre positionnement, prépariez une transformation digitale ou exploriez de nouvelles opportunités de croissance, la bonne stratégie commence par la compréhension de votre entreprise.

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